백종원 빽햄 사건 총정리

‘빽햄 사건’은 외식사업가 백종원 대표가 운영하는 더본코리아가 출시한 ‘빽햄’(백종원 브랜드의 캔햄) 제품에서 발생한 할인율 과장 및 원산지 표기 논란을 중심으로 벌어진 사건입니다.

핵심 요약

제품명	빽햄 (캔햄 제품)
판매처	백종원 브랜드 ‘THE BORN’ 가맹점 및 온라인몰 등
문제 시점	2025년 4월경
주요 논란	① 할인율 과장 광고 ② 원산지 표시 부정확 ③ 형사입건 수사 진행

 

사건 전개 순서

1. ‘45% 할인’ 광고, 사실은 정가가 없었다?

• 빽햄은 정가 4,800원 → 할인가 2,600원으로 대대적인 홍보가 이뤄졌습니다.
• 그러나 실제로는 해당 제품이 정식으로 4,800원에 판매된 적이 거의 없거나 매우 드물다는 사실이 밝혀졌습니다.
• 결과적으로 소비자 입장에서는 **처음부터 2,600원 정도에 팔릴 제품을, 비싸게 보이게 해놓고 할인한 것처럼 보이게 만든 '가짜 할인'**으로 인식되었습니다.

📣 이로 인해 “할인율 부풀리기”, “가격 장난질”이라는 비난이 커졌습니다.

 

2. 원산지 표기 논란

• 일부 소비자는 국산 돼지고기를 사용했다고 표시한 부분이 실제로는 혼합 원료였거나 비중이 낮았다는 점에 문제를 제기했습니다.
• 식품표시법 위반 가능성으로 이어졌고, 현재 관할 기관이 형사 입건하여 조사 중입니다.

📣 백종원의 대표 이미지인 ‘정직, 투명, 신뢰’가 훼손됐다는 비판이 나왔습니다.

 

3. 더본코리아의 입장과 대응

• 백종원 대표는 직접 공식 사과하며, “광고 문구와 유통 과정에서 소비자 오해가 있었음을 인정한다”고 밝혔습니다.
• 문제가 된 제품은 즉각 생산 중단되었으며, 유통 중인 제품은 회수 조치되었고 일부 매장에선 환불도 진행했습니다.

 

대중 반응 요약

실망	“믿고 샀는데 너무 실망이다”, “브랜드 신뢰가 무너졌다”
옹호	“백종원 정도면 실수 인정하고 고친다”, “실수에 너무 가혹한 거 아니냐”
소비자주의	“가격 부풀리기 조심해야”, “표시 기준이 애매한 것부터 바로잡아야”

 

관련 법적 쟁점

1. 표시광고법 위반 가능성
   • 정가가 없는 제품에 ‘할인율’을 표시한 경우, 허위 과장 광고로 간주될 수 있음
2. 식품표시법 위반 여부
   • 원산지 표시가 혼동을 줄 정도로 부정확했다면 형사 처벌 대상
3. 가맹점주 피해 여부
   • 가맹점이 본사의 정책에 따라 빽햄을 대량 구매했다면, 불매나 반품으로 인한 손해가 생길 수 있음

 

앞으로 어떻게 될까?

• 법적 수사 결과에 따라 행정 처분, 과징금, 기업 이미지 회복 여부가 결정될 전망
• 백종원 대표는 향후 브랜드 전반에 대한 재검토를 시사했으며, 더본코리아 역시 전면적인 시스템 개선을 예고함

 

마무리 정리

 

‘빽햄 사건’은 단순한 제품 이슈를 넘어, 백종원이 쌓아온 브랜드 신뢰와 이미지에 타격을 준 중요한 계기였습니다. 특히 소비자들이 기대했던 '정직함'과 실제 마케팅 사이의 간극이 드러나면서 ‘나락’이라는 반응으로까지 이어졌습니다. 백종원이 이 위기를 어떻게 수습할지, 앞으로의 브랜드 회복 전략이 관심을 모으고 있습니다.

 

 

백종원 사과 영상 다시보기

 

 

 

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